바비는 플라스틱일지도 모르지만 그녀가 공유하는 세계는 환상적입니다

전 세계의 마케팅 담당자 여러분, 이번 여름에 완벽하게 변신한 Barbie의 프로모션 팀에 잠시 고개를 숙이십시오. 보고된 1억 5천만 달러의 마케팅 예산은 앞으로 수년간 비즈니스 전설이 될 문화적 현상을 창출했습니다.

핑크 소스를 곁들인 버거킹의 치즈버거와 크록스의 캡슐 컬렉션부터 에어비앤비의 예약 가능한 말리부 드림하우스(Malibu DreamHouse)까지 지구상의 모든 브랜드가 바비 인형의 즐거움이 된 것 같습니다. 이 브랜드는 모든 것을 시작한 셀카 생성기와 이 무서운 "바비 발" TikTok 챌린지를 포함하여 소셜 미디어에서 멈출 수 없는 입소문을 일으켰습니다.

그 모든 소문 속에서 실제로 영화를 보는 것은 기대와 현실의 궁극적인 시험이 됩니다. 소녀들의 어머니이자 마케팅 리더이자 바비 전성기에 자란 여성으로서 저는 이 영화가 과연 과대광고에 부응할 수 있을지, 그리고 그것이 앞으로 브랜드에 어떤 의미를 가질지 궁금했습니다. 그 사실을 알기 위해 저와 막내딸들은 가장 밝은 핑크색 의상을 입고 초연에 나섰습니다.

Barbie는 단순한 영화가 아니라 브랜드 리포지셔닝의 마스터 클래스입니다. 오해하지 마세요. Barbie는 누구나 즐길 수 있는 환상적인 재미로 가득 차 있습니다. 하지만 진짜 실체는 브랜드 영향력에 있습니다. 동질적인 완벽함과 복종적인 여성 이미지로 오랫동안 알려진 Barbie는 관련성이 없거나 심지어 취소될 위험에 처해 있었습니다. 마케팅과 영화 모두 이러한 인식을 정면으로 훌륭하게 다루며 우리 모두가 작은 바비 인형을 갖고 있는 세상을 만듭니다.

그녀는 관련성을 유지하기 위해 완벽함을 피해야 했지만 브랜드 순간의 순전한 광채를 무시하기는 어렵습니다. 피상적이라고 알려졌던 인형 라인이 성별과 정체성을 초월한 브랜드가 됐다.

분홍색의 여름이 Barbie Jeep의 백미러로 사라진 후에도 우리는 장난감의 결점을 대담하게 해결하고 모든 소비자를 포용하는 움직임을 구축한 모든 경험을 기억할 것입니다.

우리는 권한 부여 메시지를 기억할 것입니다. 그리고 어디에서나 Barbies와 Kens가 최고의 자아가 되어 거의 모든 일을 할 수 있다는 느낌을 받게 될 것입니다.

그러나 무엇보다도 우리는 브랜드가 그 자체를 초월하여 플라스틱 부품의 합보다 더 큰 무언가가 되었던 때를 기억할 것입니다.